Продвижение блога. Часть 4: Контекстная реклама

Бонжур. Продолжаем курс молодого бойца. Читайте всё:

1. Сёрфинг — для набора просмотров
2. Квесты — чтобы вас поняли
3. Задания — чтобы на публикацию отреагировали
4. Контекстная реклама — чтобы вас запомнили
5. Работодатели — эксклюзивное

Иногда рекламодатели продвигают продукты, чтобы запомниться аудитории. Для этого они используют сёрфинг, квесты или задания. Некоторое время аудитория о них помнит и обсуждает, но затем забывает.

Потом приходят другие рекламодатели: о них тоже помнят, но спустя время снова забывают. Постоянно быть на слуху с помощью сёрфинга, квестов и заданий — дорого и не все могут себе это позволить. Однако есть более дешёвый способ надолго запомниться аудитории — контекстная реклама.


Зачем нужна контекстная реклама

Контекстная реклама — это объявление, в котором используется текст и ссылка. Тысячи пользователей SEOSPRINT каждый день видят контекстную рекламу в следующих разделах:

• Моя стена
• Заработок
• Продвижение
• Лента
• Рефералы
• Мой профиль
• Форум

Пользователи не по­лу­ча­ют воз­на­граж­де­ние за клик по ре­кла­ме, поэтому вашу публикацию откроют только те, кто действительно заинтересовался вашим продуктом. Ими движет любопытство, а не корыстные побуждения.

Такой подход занимает время и привлекает меньше посетителей, чем другие методы продвижения. Но только так вы можете быть уверены, что ваш продукт запомнится аудитории при скромном бюджете.


Какую задачу выполняет контекстная реклама

Каждый инструмент продвижения выполняет свою задачу. Задача контекстной рекламы — запомниться аудитории при небольшом бюджете. Если использовать инструмент не по назначению, пытаясь им решить другую задачу, можно зря потратить средства.


Антипример: использование инструмента продвижения не по назначению

Есть такой инструмент — сёрфинг. С его помощью привлекают на ресурс посетителей. Задача — чтобы за короткий срок тысячи людей узнали о продукте.

Такой инструмент просто знакомит с продуктом большое количество посетителей. Это полезно для статей, блогов, соцсетей. В отчётности менеджера перед заказчиком: «Смотрите, как у вас много просмотров».

Такой инструмент не подойдёт, если задача — запомниться аудитории при бюджете в два доллара. Сёрфинг просто сиюминутно привлекает большой поток посетителей на ресурс, а когда бюджет заканчивается, о продукте забывают так же быстро, как сгорает спичка.

Есть ещё другой случай — когда бюджет не два доллара, а двести. Тогда сёрфинг можно растянуть не на один день, а на месяц. Теперь пользователи будут видеть этот продукт каждый день, и с каждым днём он запомнится всё большему количеству людей.

Этот способ использования сёрфинга немного эффективнее, потому что тут пользователи вместо одного дня видят продукт постоянно на протяжении месяца. При наличии двухсот долларов любой инструмент будет эффективнее другого. Но очевидно, что обычно бюджет намного меньше, поэтому попробуем экономно расходовать средства при помощи контекстной рекламы.


Как правильно использовать контекстную рекламу

Когда в контекстной рекламе я продвигал свою статью Знакомство с Лентой SEOSPRINT, за месяц моё объявление посмотрели 1 млн раз, а статью открыли 147 пользователей. На контекстную рекламу я потратил два доллара — этого бюджета хватило, чтобы месяц объявление было активным.

Переходов на статью было немного, но важно понимать, что задача контекстной рекламы — не только переходы, но и фоновое влияние на аудиторию. Именно фоновое влияние на аудиторию составляет бо́льшую часть полезного действия контекстной рекламы.

Если бы моей задачей было получение просмотров, я бы использовал сёрфинг, чтобы за два доллара сразу получить 1500 просмотров — это в 10 раз больше, чем из контекстной рекламы за месяц. Но тогда, чтобы получить 1 млн просмотров через сёрфинг, мне бы понадобилось потратить $700 — а это не самый экономный способ запомниться аудитории.

Дело даже не в переходах, а в том, что стоит за ними. Контекстную рекламу видят каждый день: на неё не часто нажимают, но она постоянно есть на фоне. Благодаря этому цепляющие заголовки неизбежно откладываются в голове аудитории.

Пользователи, которые не открыли мою статью, не узнали, что содержится внутри неё. Однако моя реклама отложилась у них в голове. Когда они увидят её в следующий раз, мой слоган и моё имя уже будет знакомым тем тысячам, которые не открыли мой материал раньше.

Но однажды у пользователей сыграет любопытство. Они захотят понять, что же здесь постоянно рекламируют, и они изучат ваш продукт. В результате при минимальных затратах и максимальном фоновом влиянии вы получите только заинтересованных посетителей, которые уже кое-что знают о вас.

Давайте научимся создавать такую рекламу. Последовательность следующая:

• Как создать контекстную рекламу
• Как настроить контекстную рекламу
• Как запустить контекстную рекламу
• Как пополнить бюджет контекстной рекламы


Как создать контекстную рекламу

Сначала создайте рекламную площадку. Она станет основой, которую далее можно наполнять полезной информацией.

1. Нажмите в меню Продвижение → Контекстная реклама.

2. Нажмите кнопку Добавить контекстную рекламу.

Замечательно. Контекстная реклама создана. Приступаем к основным настройкам площадки.


Как настроить контекстную рекламу

Допустим, вы продвигаете статью — Что такое Лента SEOSPRINT и зачем она нужна.

1. Напишите заголовок ссылки. Он — первое, что увидит пользователь, поэтому посыл должен быть простым. Если хотите, чтобы ваша идея распространялась, сформулируйте мощный мем, который вы будете продвигать. Чем он проще, тем ему легче распространяться. Если мем в рифму — ещё лучше.

2. Составьте описание ссылки. В идеале — чтобы мем касался прагматики, социального и эмоций. Посыл должен быть громким, сильным и чётким. Мямлящие интеллигенты в конкуренции внимания не выживают.

Посмотрите на первый пример справа — в конце я добавил своё имя, чтобы оно запомнилось аудитории. В других случаях вместо имени может быть название компании или её слоган.

3. В поле URL ссылки добавьте ссылку на материал, который откроется у читателя при клике на рекламу.

4. Выберите параметр Выделить ссылку, если хотите привлечь больше внимания к своему объявлению. Тогда темно-бирюзовый цвет заголовка ссылки станет ярко-оранжевым.

5. Определите Периодичность показов: обычную или VIP ускоренную. Выбрав VIP периодичность показов, аудитория будет чаще видеть вашу рекламу.

6. Настройте аудиторию: на SEOSPRINT и сайтах-партнёрах, только на SEOSPRINT или на сайтах-партнёрах. Выберите аудиторию в зависимости от своей задачи.

7. Нажмите кнопку Опубликовать.

Вид настроенных параметров контекстной рекламы:


Как запустить контекстную рекламу

На площадке слева есть круглая кнопка, которая бывает пяти цветов. Каждый цвет определяет режим площадки. С помощью этой кнопки можно управлять рекламой:

• серая — только что созданная;
• жёлтая — на проверке у менеджера;
• красная — на паузе;
• зелёная — работает;
• багровая — требуются исправления.

1. Нажмите серую кнопку со знаком шестерёнки.

2. Кнопка станет жёлтой со знаком таймера, затем площадка отправится менеджеру на проверку.

3. После проверки кнопка станет красной со знаком паузы, который означает — площадка одобрена и остановлена. Запустите площадку, нажав красную кнопку.

4. Перед запуском пополните бюджет рекламной площадки минимум на одно посещение, чтобы минимум один пользователь смог открыть ваш материал.

5. Кнопка станет зелёной со знаком циклических стрелок, после чего исполнители увидят вашу рекламу. Если захотите остановить площадку, нажмите на зелёную кнопку. Она сразу станет красной, а реклама — недоступной для просмотра.

Если запутаетесь, попросите совета по вопросам размещения рекламы и модерации у личного менеджера.


Как пополнить бюджет контекстной рекламы

Без бюджета площадка не заработает. Перед запуском пополните бюджет рекламной площадки минимум на одно посещение. Средства зачислятся на площадку из основного баланса, если средств недостаточно, пополните основной баланс.

1. Нажмите кнопку Бюджет рекламной площадки.

2. Выберите сумму пополнения и нажмите кнопку Внести в бюджет.

Вернуть средства с площадки на основной баланс или с основного баланса на карту можно в любой момент за несколько секунд.


С чего начать

Если вы хотите запомниться аудитории и при этом сэкономить деньги, начинайте с создания площадки:

Создать контекстную рекламу →


Что дальше делать блогеру

Для начала блогеру достаточно осознать, что запомниться аудитории — это не всё общение. Когда человек увидел ваше первое послание, он захочет познакомиться с деталями. Тогда уже нужно рассказывать ему о тонкостях, доказывать тезисы и комплексно использовать инструменты продвижения. Вероятно, именно эти нюансы превратят случайного пользователя в вашего яростного сторонника.

Как этого достичь — поговорим в завершительной серии статей о рекламодателях.